Was ist Adtech + Martech?

Was ist Adtech + Martech?

Heutzutage befinden sich Marken in einem endlosen Wettbewerb um unsere Aufmerksamkeit, Loyalität und vor allem um unser Geld. Werbe- und Marketingteams haben viele wichtige Fragen zu beantworten und Prioritäten zu berücksichtigen: "Was ist der effizienteste Weg, um aus passiven Zuschauern aktive Käufer zu machen? Wie erreichen wir unsere Zielgruppe effektiv? Wie können wir am besten Markentreue aufbauen? Welche Marketingkanäle sind für uns am erfolgversprechendsten?" Die Liste der entmutigenden Fragen lässt sich beliebig fortsetzen. Zum Glück hat die Entwicklung von Adtech- und Martech-Tools für mehr Klarheit gesorgt - von der Zielgruppe bis hin zur Gesamteffektivität von Kampagnen.

Adtech und Martech sind beides Portmanteaus für "Werbetechnologie" bzw. "Marketingtechnologie". Adtech und Martech stehen für die Technologien, Software und technischen Tools, die Fachleute zur Planung und Durchführung von Werbe- und Marketingkampagnen einsetzen. Richtig eingesetzt, haben sich Adtech und Martech als zwei der wichtigsten Instrumente für die Steigerung von Geschäft und Umsatz erwiesen.

In jüngster Zeit hat es im Bereich Marketing und Werbung eine konzertierte Aktion zur Personalisierung gegeben. Es handelt sich nicht mehr um einen Einheitsmarkt. Jeder potenzielle Kunde hat seine eigenen Vorlieben und Abneigungen, so dass es für den Erfolg von Werbe- und Marketingmaßnahmen entscheidend ist, sie zum richtigen Zeitpunkt mit dem richtigen Produkt zu erreichen.

Haben Sie schon einmal eine gezielte Werbung erhalten, während Sie durch die sozialen Medien scrollten? Vielleicht haben Sie einen personalisierten Coupon von Ihrer Lieblingsmarke per E-Mail erhalten? Vielleicht sind Sie sogar schon auf einen aufmerksamkeitsstarken intelligenten Spiegel gestoßen, der Ihnen das richtige Outfit vorschlägt. In all diesen Fällen wurde eine Kombination aus Daten und Technologie eingesetzt, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen und Sie dazu zu bringen, auf sinnvolle Weise mit den Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens zu interagieren.

ADTECH TOOLS & BEISPIELE

Plattformen auf der Nachfrage- und Angebotsseite

Werbetreibende müssen Werbeflächen von Medienunternehmen kaufen. Medienunternehmen benötigen einen Ort, an dem sie ihr offenes Inventar verkaufen können. Nachfrageseitige Plattformen (DSP) ermöglichen es Werbetreibenden, auf offene Werbeplätze auf einer Pro-Impression-Basis zu bieten. Über angebotsseitige Plattformen (SSP) können Anbieter ihr Inventar auf einer Vielzahl von Börsenplätzen automatisiert und effizient anbieten.

Plattformen für Suchmaschinenmarketing (SEM)

Suchmaschinen wie Google bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, Anzeigenplätze für bestimmte Schlüsselwörter zu kaufen, von denen sie glauben, dass sie neue Kunden anziehen werden. So könnte beispielsweise ein Klempnerbetrieb sein Werbebudget nutzen, um seine Anzeigen in den Suchergebnissen für "undichter Wasserhahn" zu platzieren, oder ein Restaurant in Wien könnte Anzeigenplatz für einen Begriff wie "beste Restaurants Wiens" kaufen wollen. Die Möglichkeit, eine große Anzahl von Suchergebnissen zu erhalten, hilft Marken, mehr Kunden zu gewinnen.

Software zur Anzeigenvorhersage

Anstatt willkürlich Geld für teure Werbeplätze auszugeben, können Teams jetzt genau und effizient für den Anzeigenkauf budgetieren. Diese Software ermöglicht es Unternehmen, Einblicke in die Mediennutzungsgewohnheiten der Verbraucher und die ungefähren Kosten für Werbeflächen zu gewinnen. Anschließend können sie das Budget im Hinblick auf die Unternehmensziele optimieren, um das Geld des Unternehmens weiter und effizienter zu strecken.

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